Если вы, читая советы в статьях нашего блога по цифровому маркетингу, задаетесь вопросом, насколько эффективны эти подсказки и идеи, ознакомьтесь с реальными примерами того, как некоторые предприятия преуспели, применяя их на практике.

Self Storage Hampshire
Мужчина за ноутбуком работает

Когда компания Self Storage Hampshire открыла свой первый офис в Олдершоте, Великобритания, владельцы не знали, как эффективнее привлечь внимание местного населения. Как и рынок СТО, рынок складов индивидуального хранения таргетирован очень узко. Поэтому, чтобы обеспечить приток клиентов на свой сайт, компания Self Storage Hampshire взяла курс на локальное SEO. На сервисе WordPress; был создан быстрый сайт, адаптированный под мобильные устройства; по данным Google «53 % сессий прерываются, если загрузка мобильного сайта идет дольше трех секунд ... за каждую секунду задержки при загрузке сайта конверсия снижается на 12 %». (Для получения дополнительных сведений см. в нашем блоге статью «"СТО рядом со мной" — увеличение количества локальных поисковых запросов, и как извлечь из них пользу для своей СТО» ).

Название компании «Self Storage Hampshire» было зарегистрировано в Google Local и других реестрах, чтобы обеспечить хорошие результаты выдачи по локальным поисковым запросам. Затем последовала публикация статей, оптимизированных для поисковых систем. В этих статьях была предоставлена полезная информация, отвечающая потребностям клиентов, создающих локальных поисковых запросов. В их число входили как статьи по конкретным темам, например ‘Self storage packing tips’.

(Советы по упаковке для помещения вещей на склад индивидуального хранения), так и простые практичные публикации, в которых были понятно изложены часы работы местных точек переработки отходов. Именно такие статьи информационного плана и ищут люди, планирующие переезд или желающие освободить место в своем доме. Эти люди и есть целевая аудитория Self Storage Hampshire. Кроме того, благодаря отдельному телефонному номеру, размещенному на сайте, компания могла отслеживать поток новых клиентов, пришедших именно с сайта.

За счет легкости и оптимизации под мобильные устройства, а также оригинального и полезного контента сайта трафик существенно вырос, и вскоре бренд занял 1-е место в выдаче Google по локальным запросам более чем по 20 ключевым словам. Источник: The Content Works

Стоматологическую клинику Savannah Dental Solutions из США не устраивало 20-е место, которое она занимала в выдаче Google на локальных картах, несмотря на простой и быстрый сайт, и настройку профилей во всех релевантных деловых реестрах.

Решением для этого предприятия было выпустить четыре пресс-релиза в сети за четыре месяца. Эффективность этих пресс-релизов заключалась в ссылках. В тексте упоминались название, адрес и телефон (name, address, phone — NAP) предприятия, поскольку именно эта информация важна для достижения хороших позиций в выдаче по локальным запросам.

Когда Google понимает, что автор запроса ищет локальную организацию, он часто выдает карту с перечисленными под ней близлежащими предприятиями. Чтобы занимать высокие позиции в результатах локального поиска, необходимы ссылки — чем больше релевантных ссылок, тем лучше для поисковой выдачи. Так случилось, что по мере того, как эти пресс-релизы стали появляться на все большем количестве сайтов, стоматологическая клиника начала подниматься в выдаче Google по локальным запросам, пока не заняла 1-ю позицию на первой странице Google с результатами локального поиска по основному запросу «Savannah dentist» (дантист в Саванне). Источник: Main Street ROI

Если это раздразнило ваш аппетит и заставило задуматься о том, что вы можете сделать, чтобы помочь своей СТО преуспеть за счет оптимизации для локального поиска Google, ознакомьтесь с историями успеха на Success Stories page on Google My Business. В размещенных на этой странице видео с обзорами ситуаций показано, как предприятия малого бизнеса находят местных клиентов и взаимодействуют с ними. Через Google они могут сообщать клиентам о новых предложениях, узнавать число посетителей сайта и даже прогнозировать загрузку на основе числа посещений их страницы в Google My Business.

В данной статье показано, как предприятия в условиях, аналогичных вашим, добиваются успеха благодаря тому, что уделили внимание цифровому маркетингу. Это не так сложно, как можно подумать, и не требует ежедневного внимания. Всего несколько изменений, по примеру описанных в этой статье, могут существенно повлиять на потенциальных клиентов. Внесение таких изменений может стать тем самым поворотным моментом, благодаря которому потенциальные клиенты не только увидят ваш сайт, но и перейдут на него, а затем воспользуются им для связи с вами.

электронная книга trw о цифровом маркетинге

Электронная книга по цифровому маркетингу

Откройте для себя полезные советы по использованию цифрового маркетинга.