La maggior parte di noi trascorre una quantità significativa del proprio tempo sullo smartphone. Al giorno d’oggi, anche davanti alla TV molte persone guardano in continuazione il proprio cellulare. Questo significa che la vostra attività di marketing, piccola o grande che sia, dovrà raggiungere i clienti proprio laddove spendono la maggior parte del proprio tempo: sul proprio cellulare.
Strategia "Mobile first"
Ma cosa significa pensare "prima di tutto ai dispositivi mobili"?
Fino a poco tempo fa, era prassi comune iniziare a costruire la versione per PC di un sito web e in seguito adattarla in modo da creare una versione ottimizzata per dispositivo mobile. Nel mondo attuale – dove, secondo l’agenzia di media consultancy comScore, circa il 69% del tempo dedicato ai media viene trascorso utilizzando lo smartphone - dovrete prima pensare alla versione per dispositivo mobile del vostro sito e poi a quella per PC.
Ecco alcuni dei motivi principali che spiegano perché, e come, una strategia “prima i dispositivi mobili” possa avere un impatto sulla vostra attività:
Nel 2015, Google ha confermato che per la prima volta il numero di ricerche effettuate da dispositivi mobili ha superato quelle realizzate tramite PC. Gli utenti mobili desiderano un'esperienza personale, ricca di contenuti e veloce. Secondo gli esperti IT di experts Indus Net technologies, quasi il 40% degli utenti abbandonerà il vostro sito e visiterà il sito di un concorrente se riterrà che il vostro non sia ottimizzato per i dispositivi mobili. Quindi, più velocemente ottimizzerete il vostro sito per i dispositivi mobili, meglio sarà per la vostra officina. Inoltre, Google afferma che è improbabile che il 61% degli utenti ritorni su un sito per dispositivi mobili con problemi di accesso, quindi per tutelare il vostro business online è necessario pensare prima di tutto ai dispositivi mobili.
Secondo gli analisti di dati Nectafy, l'88% dei consumatori che cercano un tipo di attività commerciale nelle immediate vicinanze tramite un dispositivo mobile effettua una chiamata o visita quell'attività entro 24 ore. Quindi, se disponete della corretta funzionalità mobile, potreste generare affari immediati per la vostra officina.
Secondo uno studio su Google Mobile Moments, il 40% delle ricerche tramite dispositivi mobili riguarda un’attività locale. Si tratta di un'elevatissima percentuale di persone alla ricerca di un messaggio convincente da un'azienda nelle immediate vicinanze.
Dal 2011, Google segnala che le ricerche contenenti "nelle vicinanze" sono aumentate del 3400% e non sorprende che l'80% di queste ricerche provenga da dispositivi mobili.
Ci siamo abituati a pretendere di ricevere le informazioni ‘subito’, perché ci è stata data la tecnologia che può fornirle.
Ecco alcune statistiche interessanti di Google relative alla continua crescita delle ricerche ‘nelle vicinanze’:
Negli ultimi anni c'è stata:
- Una crescita del +150% nelle ricerche tramite dispositivi mobili per "___ nelle vicinanze ora" (ad esempio, "cibo nelle vicinanze ora", "stazione di servizio nelle vicinanze ora" e "disponibile nelle vicinanze ora").
- Una crescita del 900%+ nelle ricerche tramite dispositivi mobili per "___ nelle vicinanze oggi/stasera" (ad esempio, "entrata gratuita nelle vicinanze oggi", "hotel economici nelle vicinanze stasera" e "cinema nelle vicinanze oggi").
- Una crescita del 200% nelle ricerche tramite dispositivi mobili per "Aperto" + "adesso" + "nelle vicinanze" (ad esempio, "ristoranti nelle vicinanze aperti ora", "negozi aperti nelle vicinanze in questo momento" e "farmacia aperta nelle vicinanze adesso").
- Fonte: Google Trends, Stati Uniti, termine di ricerca "nelle vicinanze ora", maggio 2013-aprile 2018.
- Per ulteriori informazioni sulle "ricerche nelle vicinanze", consultate il post sul marketing digitale 'Autofficine nelle vicinanze' – L’aumento delle ricerche locali e come fare in modo che funzionino per la vostra officina
- Le aziende locali di tutto il mondo si stanno rendendo conto che i siti web ottimizzati per i dispositivi mobili sono ciò che gli utenti cercano e sono quindi i siti più adatti ad aumentare i profitti. Questo è il momento di adottare una strategia “prima i dispositivi mobili” per la vostra officina, per continuare a rimanere sempre un passo avanti alla concorrenza e trarne i maggiori vantaggi.
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